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本土动漫更赚钱了(图)

[日期:2013-09-09] 来源:  作者: [字体: ]
制图:蔡华伟
制图:蔡华伟

  本土原创动漫迎来成长的“春天”了吗?或许是的。

  国内103家动漫原创企业参展,?#28909;?#24180;增长17%;获“年度国际优秀动画片奖”的两部作品?#26657;?#19968;?#24247;?#22763;尼的、一部中国的……日前在广东东莞举?#26800;?#31532;五届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会(简称漫博会),处处透出这一迹象。组委会日前宣?#36857;?#26412;届漫博会原创—制造(衍生品生产)对接成效明显,共有海内外参展企业418家,现场签约金额33.5亿元。

  但这种“春天?#20445;?#36824;远不是春暖花开。在参展企业口?#26657;?#26412;土原创动漫还面临资金不足、人才紧缺、知识产权保护乏力等诸多问题,成长环境依然“春寒料峭?#20445;?#29978;至还有可能遭遇“倒春寒”。

  —编 者

  下游产业链逐步完善,苦熬的动漫企业开?#21152;?#38065;赚了

  现今三四十岁的人,在赞叹美国、日本动漫的精彩?#20445;?#24120;常怀念?#32422;?#31461;年时的动画片。“那时候,《大闹天宫》、《阿?#34081;帷貳ⅰ?#40657;猫警长》等作品风靡一?#20445;?#38506;伴了几代人成长。”牵着女儿逛漫博会的市民张明超感慨。

  “手冢治虫先生作品《铁臂阿童木》的创作灵?#26657;?#23601;来源于中国动漫《铁扇公主》。”日本动画制片人松谷孝征回忆,日本动漫行业?#30007;?#36215;与中国动漫的影响是分不开的。

  经过了二三十年的断层,本土动漫近年来逐渐复苏,产量自2008年开始赶超日本,成为世界第一大动画生产国。根据权威数据,2011年,国产动画片总时长26万多?#31181;櫻?#22823;?#38469;?#26085;本的2.5倍。2012年的产量虽然5年来首降,但仍是日本的两倍有余。

  高产的同?#20445;?#20013;国动漫的质量也得到了提升。“好看的动画片多了起来,从?#26029;?#32650;羊》的一枝独秀,?#20581;?#29066;出没》、《猪猪侠》等多花齐放。”这是与会专家的共同感受。

  最重要的是,随着下游产业链的完善,苦撑苦熬的动漫企业开始“有钱赚了”。“猪猪侠”之父、广东咏声文化传播有限公司总裁古志斌深有?#20889;ィ骸?005年我?#23789;?#20986;了‘猪猪侠’,熬了6年,终于达到了收支平衡。”

  2009年,古志斌做起了动漫舞台剧。“截至目前,第一部舞台剧已经演出了300场,收益超过2000万元。?#32972;⒌教?#22836;后,古志斌在2010年推出了第二部舞台剧,已演出了160余场,“年初,我?#23789;?#20986;了首部动画电影,票房1600多万元,也是赚的”。

  ?#36824;?#30446;前盈利最大的一块是衍生?#32933;?#26435;,“现在获得授权的公司60多家,多数签署是按产品销售量来计算,每卖一件产品?#21152;?#25910;益。”他有经验之谈,“要做产业,就要心里有市场。在产品推出前,最好?#35748;牒贸?#36335;。知道衍生产品做?#35009;矗?#31934;准的受众定位是最重要的。” 古志斌说。

  APP游戏、主题公园……“后玩具时代”赢利点更丰富了

  动漫始终是一个“烧钱”产业,而?#26131;?#37329;回笼慢。漫博会举办的初衷,正是让企业的“烧钱”周期进一步缩短。

  与杭州动漫展不同,东莞漫博会从首届开?#36857;?#23601;?#24576;?#21160;漫原?#26149;?#34893;生品制造的产业对接特色。“衍生?#32933;?#21453;哺原创动漫创作的重要条件。”“喜羊羊”之父黄伟明已在动漫界摸爬滚打了多年,“动漫的收益,七成在衍生品。”

  很多人认为,“动漫衍生品版权交易?#20445;?#26080;非是动漫形象与制衣、玩具、家具等实体企业合作,在这些日常生活用品贴上动漫形象,提高附加值。但在今年的漫博会上,记者发现,动漫衍生品已经不局限于此,而走进了“后玩具时代”。针对?#22303;?#20799;童的早期教育、动漫形象的APP游戏,甚至是主题公园……衍生品模式的多样化,使得赢利点更加丰富。

  在国外,通过动漫形象对儿童进?#24615;?#26399;教育和?#38393;?#24320;发已经被认为是优秀的教育方式,天线宝宝、花园宝宝、小鸟3号、小猪威比等知名幼教动漫品牌,为家长和孩子们广泛接受。无独?#20449;迹?#26412;土企业“功夫龙”也在早教方面下了功夫。其展位负责人介绍,功夫龙动画片以《3—6岁儿童学习与发展指南》为研发大纲,专为国内3—6岁儿童?#21487;?#25171;造了?#33267;?#20307;验式的*格培育课程。

  资金、人才、知识产权……本土动漫要小心“倒春寒”

  漫博会上,动漫原创展区年年占着最核心的区域,?#36824;?#35760;者发现,展区里超过半数的却是新展出的企业。据业内人士?#27835;觶?#21160;漫前期制作投入大,如果产品推出后在市场上没有反响,就意味着“见光死”。话里话外,原创动漫不是这?#26149;?#20570;的,“春意”未浓,?#34892;?#23567;心“倒春寒”。

  由于?#36824;?#26412;钱搞原创,目前国内动漫企业更多的是在为国外动漫做“代加工?#20445;?#36186;取廉价的加工费。与此同?#20445;?#22269;家的扶持模式还需改进。据介绍,在日本、韩国等动漫产业发达的国家,国家扶持的是优秀产品,而国内的扶持却是平均用力,“撒胡椒面?#20445;?#23548;致亟须大力扶持的企业后劲不足。

  同台竞技,本土动漫与海外动漫的差距就显现了出来,优秀的动漫人才难觅已成为困扰不少本土动漫企业的大问题。据介绍,目前国内动漫设计专业人才大?#21152;?万人,而需求却在30万人以上。目前最紧缺的,是在?#24576;?#34989;的情况下能讲出“好故事”的编剧。

  有着五六年动漫编剧经验、曾参与过“喜羊羊”制作的杨雪平说,国内80%的动漫原创企业?#21592;?#21095;的回报?#24576;?#36807;成本的1%;而在国外,编剧的收入却高达30%。优秀编剧的极度紧?#20445;?#30452;接导致国产动漫缺乏创意。

资金、人才之外,还有一个很大的瓶颈是知识产权。东莞漫博会是国内首家?#22253;?#26435;保护和贸易为主题的国家级影视动漫专业盛会,本届展会共为参展商的197件作品进行了著作权免费登?#29301;?#24182;创造了连续5届展会期间著作权纠纷“零投诉”的纪录。然而,明眼人都知道,这绝不代表国内知识产权保护的真?#24213;?#20917;。

  一个圈圈,两点小眼睛,一张微笑大嘴,很多人对这张笑脸并不陌生。实际上它是源自法国的smiley品牌,该公司出席漫博会的负责人却表示:“现在国内所?#24615;?#21806;?#30007;?#33080;服饰?#38469;?#30423;版的。”?#20004;瘢瑂miley一直徘徊,没有进入中国市场。“公司并不是没有想过打进大陆市场,但是大陆的知识产权保护?#36824;?#24471;力,很早已经仿品横?#23567;!?#24191;东省原创动力文化传播有限公司总经理刘蔓?#19988;蔡?#35328;,市面?#31995;摹?#21916;羊羊”产品,九成?#38469;?#20551;的。

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